近年來白酒行業進入高速增長階段，但隨著經濟下行和消費基礎的變化，加速了白酒行業和市場進行新一輪調整。在此背景下，安徽白酒行業也受到影響，再加上“醬酒熱潮”襲來，以及川酒、蘇酒等名酒的入局，整體陷入行業內卷。

徽酒四朵金花，爭奇斗艷

目前以“徽酒四朵金花”為首的酒企內卷最為嚴重，即古井貢酒、迎駕貢酒、口子窖和金種子。

其中，古井更是徽酒“卷王”。數據顯示，2022年古井貢酒實現營收167.13億，同比增長25.95%；實現凈利潤31.43億，同比增長36.78%，穩居徽酒市場首位。古井本身就已牢牢占據徽酒“狀元”之位，近期更是上新古30，在千元價位，定位次高端領域，長期戰略清晰，極具優勢。然而在宴席市場，古井卻呈防守姿態。據安徽白酒商家透露，“宴席傳播力強，古井加碼宴席已經不是考慮賺錢不賺錢的事了，就是把這個市場給你的防守做好，不給其他品牌機會。”

作為徽酒老大的古井面對市場競爭也在防守，由此可見徽酒市場內卷嚴重至此。除古井外的徽酒名企，如迎駕、口子窖和金種子等，為了不被拋下，也是動作不斷。

目前迎駕憑借推出的洞藏系列產品反超口子窖，重新坐上徽酒老二的寶座。此外迎駕不斷在合肥、皖北等省內多地進行擴張，省內省外省“雙開花”，并將2023年定調為“文化戰略元年”，深化品牌文化建設，提升品牌核心競爭力。

口子窖則在營銷策略方面，啟動安徽運營中心，一邊加強省內銷售渠道，另一邊加速大商優商開發引進，優化市場資源配置，全面提升市場建設實效。而金種子酒正借助華潤渠道優勢，快速推進安徽以及環安徽四省一市的渠道布局，省內新增經銷商已超百名，預計2023年實現17萬家底盤終端與馥合香核心終端覆蓋，并在省外分層次推進全國化布局。

徽酒除“四朵金花”內卷激烈外，其他徽酒品牌如宣酒、文王等或多或少也在“卷”，競爭逐漸白熱化。與此同時，省外名酒企也在虎視眈眈，爭奪徽酒市場份額。

外來酒企攻破徽酒防線

“西不入川，東不入皖”。安徽白酒的內部激烈的競爭，導致省內白酒渠道壁壘堅硬，外來品牌想要占據市場相對困難。然而，在徽酒如古井、迎駕等嚴防死守的同時，省外名酒企不斷加碼，改變策略，逐步突破徽酒防線。

以劍南春、洋河、今世緣為首的蘇酒在徽酒市場多年有所收獲，近幾年汾酒、川酒也紛紛入局，搶占徽酒市場份額，想要啃下徽酒市場這塊硬骨頭。以川酒五糧液為例，五糧液通過數字化體系，快速響應市場需求變化，成功拿下一定市場份額。 而汾酒在安徽也保持著穩定增長，數據顯示，汾酒銷售額從五年前不足2000萬，提升到現在年銷售4-5億，開創了安徽清香型白酒品類發展的新格局。

未來白酒行業發展依舊呈高質量現代化趨勢，徽酒一味地陷入內耗并不利于發展。如何做好產能優化、提升產品質量、進行技術創新、降本增效，提升核心競爭力，帶給客戶更好的消費體驗，才是徽酒亟需解決的問題。